【打折促销】无印良品40％的商品价格经历最大规模跳水

    无印良品40％的商品价格经历最大规模跳水

从2018年1月开始，无印良品在日本又要降价了。此次降价活动共有2400种商品参与，2400意味着无印良品在日本40%的商品将会降价促销，这也是无印良品史上最大规模的一次降价。

参与降价的包括生活杂货、服装、服饰杂货多个品类。其中不乏人气畅销商品，如附脚床垫从原先的3.5万日元(约2030元)降价至2.99万日元(约1734元);三双一组的袜子降价100日元(约5.8元)，售价890日元(约52元);能够收纳笔记本电脑的双肩背书包从3990日元(约231元)降价至2990日元(约173日元)。至于咖喱、茶包等食品，则一律把尾数定价抹零。

事实上进入2017年，无印良品在日本本土市场已经经历两轮调价，年初时服装与食品等300件商品进行了降价，原本售价1500日元(约90元)的女士t 恤降价至990日元(约57元);6月，无印良品再次宣布以秋冬款服装与杂货为主的113件商品降价，毛衣、围巾等商品至少降价1000日元(约58元)。

无印良品在中国市场的降价则更加频繁。记者查看了无印良品的官方微信账户，2017年至今无印良品已经发起了超过15次“新定价”、“限时特惠”。在9 月的“新定价”中，电水壶从490元调价至400元;羽毛被二层式所有款式全部直降1000元;收纳、服装类产品的降价幅度在20-40元。

而11月9日-11月30日期间，无印良品又开始了一轮降价，部分秋款服装正在进行一件9折两件8折促销。双11活动期间，三款颈部靠枕成为了无印良品天猫旗舰店的预售主推商品，折扣幅度为7.1折。

目前，无印良品在全球约有850家门店，并以中国为主的海外市场为中心每年新开50-60家门店。销售商品的需求量增大使得无印良品能够以更低的价格进货，改善物流、简化包装也在一定程度上帮助无印良品削减了成本。

但同样是打折促销，日本本土市场与中国市场的结果却不尽相同。尽管频频降价，2017财年二季度(6-8月)无印良品中国地区同店销售只增加了1.8%。面对诸如网易严选等更低价的竞争对手，在电商领域进展较为缓慢的无印良品陷入了被动局面。

在日本本土市场，无印良品直营店同店销售增加了11%。这或许也是无印良品会选择在明年年初大规模降价的重要原因，但与打折促销相伴的可能是利润率出现下滑。

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